Trucul supermarketurilor pentru a-i face pe cumpărători să cheltuiască cu 10% mai mult, nimeni nu-și dă seama. Cu toții am trecut prin asta – te duci la supermarket să cumperi lapte și pâine și cumva ieși cu o mașină de tuns iarba nouă, o ladă de bere și tăiței. Dar dacă doriți să rămâneți concentrați în timpul următorului drum la cumpărături, un nou studiu făcut în magazinele din Marea Britanie sugerează că ar trebui să luați cu dumneavoastră niște dopuri de urechi. Cercetătorii britanici au dezvăluit că oamenii cheltuiesc cu 10% mai mult atunci când în magazin se aude muzică. (Continuați să citiți după fotografie)
>>> Legea pentru cărțile de identitate a intrat în vigoare, ce fac cei care nu locuiesc la adresa din buletin
Trucul supermarketurilor pentru a-i face pe cumpărători să cheltuiască cu 10% mai mult
Totuși, acest efect se aplică doar în magazinele de luni până joi, potrivit cercetătorilor de la Universitatea din Bath. Acest lucru se datorează faptului că cei din timpul săptămânii tind să fie obosiți mental din cauza săptămânii de lucru, iar muzica le ridică starea de spirit, făcându-i să cheltuiască mai mult, spun cercetătorii.
În cadrul studiului, cercetătorii și-au propus să evalueze impactul muzicii asupra vânzărilor în diferite zile ale săptămânii. Echipa a urmărit cumpărăturile efectuate într-un supermarket între orele 7.00 și 23.00, analizând un total de 150.000 de ture de cumpărături. În timpul unora dintre aceste călătorii, se asculta muzică de fundal, în timp ce în altele, supermarketul era tăcut. (Continuați să citiți după fotografie)
>>> Pașapoartele românilor cu domiciliul în străinătate devin acte de identitate: ce modificări se aduc noilor documente
De luni până joi
Rezultatele au arătat că persoanele care făceau cumpărături de luni până joi au cheltuit cu 10 % mai mult atunci când se asculta muzică. ‘În timpul săptămânii, oamenii au puțin timp la dispoziție și mulți își fac cumpărăturile după o zi întreagă la serviciu’, a declarat Dr. Carl-Philip Ahlbom, unul dintre autorii studiului.
”Muzica plăcută pare să aibă un efect de liniștire mentală care influențează modul în care oamenii fac cumpărăturile”. Cu toate acestea, până vineri, oamenii sunt deja mai puțin epuizați din punct de vedere mental. Prin urmare, muzica își pierde din putere, potrivit cercetătorilor. ”În weekend, oamenii sunt, în esență, mai fericiți. Astfel, puterea pozitivă a muzicii este mai puțin vizibilă”, a adăugat Dr. Ahlbon.
>>> De ce acte ai nevoie dacă vrei să treci frontiera cu o mașina care nu este a ta – dar atenție la alte controale
Muzica le ridică starea de spirit
Cumpărătorii din timpul săptămânii au tendința de a fi obosiți din punct de vedere mental. Asta din cauza săptămânii de lucru. Iar muzica le ridică starea de spirit, făcându-i să cheltuiască mai mult, spun cercetătorii. Pe baza constatărilor, ei sugerează că supermarketurile ar trebui să își adapteze sistemele de sunet pentru a-și îmbunătăți vânzările.
‘Cercetarea indică o creștere clară a vânzărilor, cu un randament ridicat al investițiilor relativ modeste necesare pentru a instala sisteme de sunet în magazine’, a declarat profesorul Jens Nordfält.
‘Pentru comercianții cu amănuntul, aceasta ar putea fi o investiție atractivă. Totul pentru a stimula marketingul în timpul săptămânii. Dar este clar că vor trebui să se orienteze către alte tehnici pentru a egala efectul în weekend, când consumatorii se simt mai energizați și mai puțin susceptibili la acest aspect particular al marketingului subconștient’.
surse: dailymail.co.uk, ZiarulRomanesc.de