Rețeaua germană de dulciuri House of Sweets a intrat în insolvență, după o perioadă în care se extindea rapid și atrăgea clienți cu produse populare din SUA, Asia și de pe rețelele sociale. Compania, care ajunsese să aibă magazine în mai multe orașe germane, închide acum filiale una după alta, iar magazinul online nu mai preia comenzi. Brandul promitea o selecție de peste 10.000 de produse din întreaga lume, însă viitorul său depinde acum de procedura de insolvență.
House of Sweets, rețeaua de dulciuri din Germania, a declarat insolvența
House of Sweets era cunoscută pentru rafturile pline cu produse devenite celebre în filme americane, seriale coreene sau pe TikTok și Instagram. Rețeaua a mizat pe curiozitatea clienților și pe gustări care nu se găsesc, de regulă, în magazinele tradiționale din Germania. Popularitatea companiei a fost susținută și de colaborări cu nume cunoscute din muzică, inclusiv rapperul Sido și cântăreața Senna Gammour. Pentru mulți clienți, vizita într-un astfel de magazin era o experiență: puteau descoperi arome noi, dulciuri importate și produse virale online.
Procedura de insolvență a fost deschisă în aprilie, iar o ședință importantă este programată pentru 29 iunie. Atunci ar putea deveni mai clar dacă firma poate fi restructurată și salvată sau dacă activitatea va fi oprită definitiv. Pe site-ul de comenzi apare în prezent mesajul că firma se mută într-un depozit mai mare, iar comenzile nu pot fi plasate.
Magazine închise la Hanovra, Brunswick, Dortmund și Kassel
Potrivit publicației Hannoversche Allgemeine Zeitung, magazinul reprezentativ din Hanovra, cu o suprafață de peste 350 de metri pătrați, a fost deja închis. Este o evoluție surprinzătoare, având în vedere că filiala fusese inaugurată abia în august 2024. Uși închise au găsit clienții și la magazinele din Brunswick, Dortmund și Kassel. În Google Maps mai apar ca active filiale din Leipzig, Berlin, Hamburg și Bremen, însă unele recenzii recente indică faptul că și acolo activitatea ar putea fi suspendată sau limitată. Semnele de întrebare se văd și pe rețelele sociale. Contul de Instagram al magazinului online, urmărit de peste 100.000 de persoane, nu a mai publicat conținut de luni de zile. În plus, unele profiluri ale magazinelor locale au dispărut.
Ascensiunea rețelei a început în pandemia de coronavirus
Cei trei fondatori ai House of Sweets au beneficiat de interesul crescut pentru cumpărăturile online și pentru produsele neobișnuite în timpul pandemiei. Ei au declarat pentru Hannoversche Allgemeine Zeitung că succesul companiei a venit, paradoxal, chiar odată cu pandemia de coronavirus. În perioada de vârf, House of Sweets avea 14 magazine în Germania și o ofertă de peste 10.000 de dulciuri și gustări internaționale. Acum, hotărârea instanței și rezultatul procedurii de insolvență vor decide dacă rețeaua mai are o șansă reală sau dacă va dispărea de pe piața germană. Citește și: Val de falimente în rândul brutăriilor: insolvențele au crescut cu 40%, iar o nouă tendință de consum ar putea fi una dintre cauze.