Consumul de cafea poate avea consecințe neașteptate. De exemplu, cercetătorii au descoperit cum se schimbă comportamentul la cumpărături dacă această băutură este consumată înainte de a face cumpărături.
Fie după trezire, după-amiaza sau pur și simplu între aceste momente, băutura maro este pur și simplu o necesitate pentru mulți oameni. Și nu doar acasă sau la birou. Cafeaua-to-go este un însoțitor la fel de popular. Dar atenție! Cafeaua pare să aibă o influență neașteptată asupra comportamentului nostru.
De ce nu ar trebui să bei niciodată cafea înainte de cumpărături
Potrivit unui nou studiu, doar o ceașcă de cafea cu cofeină este suficientă pentru a avea un impact semnificativ asupra obiceiurilor tale de cumpărături. Și anume asupra sumei pe care o cheltuiești și a numărului de bunuri pe care le achiziționezi. Dacă bei o ceașcă normală de cafea în loc de apă sau cafea decofeinizată, ai putea ajunge să cheltuiești cu 50% mai mulți bani și, de asemenea, să cumperi cu 30% mai multe articole decât ai planificat inițial. (Continuă mai jos)
Cercetătorii raportează acest lucru într-un studiu publicat în Journal of Marketing. Cofeina din băutură este responsabilă pentru efectul surprinzător, după cum explică autorul principal Dipayan Biswas într-o declarație: „Cofeina, ca stimul puternic, eliberează dopamină în creier, care excită corpul și mintea. Acest lucru duce la un nivel energetic mai ridicat, care la rândul său crește impulsivitatea și reduce autocontrolul. Ca urmare, consumul de cofeină duce la achiziții impulsive, care se traduc într-un număr mai mare de produse și cheltuieli mai mari.”
CITIȚI ȘI ► De ce duminica nu poți face cumpărături în Germania? Acestea sunt motivele
A fost examinată influența cafelei cu și fără cofeină
Pentru a ajunge la rezultatele lor, cercetătorii s-au poziționat de mai multe ori în fața unui magazin de bunuri de uz casnic din Franța și a unui magazin universal din Spania. Acolo au înmânat clienților care treceau (peste 300 de persoane în total) o ceașcă de espresso cu cofeină, espresso decofeinizat sau apă.
Cei care au băut prima variantă de cafea au ajuns să cheltuiască în medie mai mult și să cumpere mai multe articole decât subiecții care au ales băuturile fără cofeină. Diferența a fost evidentă la special în produsele care nu sunt esențiale, cum ar fi lumânările parfumate de exemplu. Cu toate acestea, nu au existat abateri semnificative pentru articolele de zi cu zi, cum ar fi ustensilele de bucătărie.
CITIȚI ȘI ► Studiu: Beneficiile consumului de cafea fără zahăr
Consumul mai mare de cafea reduce riscul
Este interesant că băutorii moderati de cafea, care consumă în jur de două căni pe zi, par să fie afectați de efectele cumpărăturilor. Cei care beau cafea în mod regulat și mult par să resimtă mai puține efecte.