Primark închide magazine în Germania. Un lanț de modă din Germania cu articole ieftine pare să piardă succesul din trecut. Acum conceptul de succes al fast fashion-ului nu mai pare profitabil în multe orașe din Germania. Astfel, Primark va trebui să închidă mai multe magazine în curând.
>>> Lidl anunţă raţionalizarea unui produs: doar trei cutii per client. Măsura va fi urmată şi de alte lanțuri de magazine
Vânzările lanțului irlandez de îmbrăcăminte ieftină Primark din Germania s-au redus de ani de zile, potrivit unui raport al Wirtschaftswoche. În trecut, tinerii apreciau produsele extrem de ieftine și cumpărău multe haine. Astfel, Primark s-a extins și a deschis tot mai multe filiale în orașele germane. Dar se pare că a existat o schimbare, deoarece vânzările au scăzut din 2019. În 2021 s-au generat doar 380 de milioane de euro în vânzări, în 2019 au fost de 926 de milioane.
Primark închide magazine în Germania. Care este cauza
Motivul pentru aceasta ar putea fi politica de expansiune îndrăzneață a ABF, compania-mamă a Primark. „ABF, orbit la început, a supraestimat piața germană”, a declarat un fost angajat pentru Wirtschaftswoche. S-au extins în prea multe orașe, au închiriat magazine prea mari și au oferit prea multe bunuri. „Grupul a deviat astfel semnificativ de la strategia pe care o urma în alte țări”.
Drept urmare, marjele de profit în Germania au fost semnificativ mai mici decât în alte țări. Acum prețurile mari la energie reprezintă o povară suplimentară pentru chiriile magazinelor din locații bune din centrul orașului. Și clienții stau departe. În plus, concurenții au putut în continuare să genereze vânzări cu magazinele lor online în timpul închiderilor din faza de vârf Corona. Dar Primark nu are un magazin online. Primele sucursale din Berlin și Weiterstadt erau deja închise la începutul acestui an când au expirat contractele de închiriere respective. În urmă cu câteva săptămâni, compania-mamă ABF a anunțat că va anula valoarea activităților sale din Germania cu aproximativ 240 de milioane de euro.
>>> Explozie de preț în supermarket: acum acest produs devine scump. Lidl raționalizează vânzările
Cumpărăturile online sunt mai populare în rândul tinerilor
Mulți clienți tineri pot găsi acum suficiente produse fast fashion ieftine în magazine online precum Shein din China. Primark a decis în mod deliberat să nu creeze un magazin online, dar acum încearcă să contracareze acest lucru prin introducerea unei oferte „Click & Collect”. Cu toate acestea, potrivit Wirtschaftswoche, probabil că mai multe magazine din Germania vor trebui să se închidă. Și nu sunt singurii care au fost nevoiți să reducă în comerțul fizic cu amănuntul. Numai H&M a închis anul acesta 240 de sucursale, iar locațiile de la C&A au fost, de asemenea, închise.
Sursa: Chip.de, ZiarulRomanesc.de