Lanț german de magazine de tip discount la un pas de faliment, sute de magazine riscă să fie închise – Un brand cunoscut a înregistrat scăderi semnificative ale vânzărilor și implementează un plan de redresare. Tot mai mulți clienți își mută cumpărăturile în mediul online, iar magazinele fizice – în special cele cu cele mai mici prețuri – își pierd din relevanță. Proprietarul lanțului a introdus deja primele schimbări în management și a adus un manager de criză cu experiență. Va fi suficient acest lucru pentru a salva compania de la faliment?
Lanțul german de magazine de tip discount la un pas de faliment
Magazinele de tip „totul la un euro” erau până de curând o prezență constantă în fiecare centru comercial și pe fiecare stradă comercială din Germania. Clienții intrau spontan – pentru gadgeturi ieftine, produse de curățenie sau accesorii de sezon. Însă vremurile se schimbă. Cumpărăturile se mută online, iar impulsul de a arunca rapid în coș „ceva ieftin” funcționează din ce în ce mai rar. Totul indică faptul că renumitul lanț german Mäc Geiz se confruntă cu o criză majoră. Compania înregistrează scăderi ale vânzărilor, iar proprietarul a apelat la ajutorul unui specialist în restructurare.
Potrivit informațiilor publicate de „Lebensmittel Zeitung”, lanțul Mäc Geiz a încheiat ultimul exercițiu financiar 2023/2024 cu o scădere de 8% a cifrei de afaceri. Nu este primul șoc – deja cu un an în urmă compania a raportat o pierdere de 9 milioane de euro. Surse apropiate conducerii admit că atmosfera în companie este „tensionată”.
Proprietarul brandului, grupul MTH, a decis să acționeze – a intervenit Thomas Lanik, un manager cunoscut pentru gestionarea restructurărilor complexe. Lanik a preluat supravegherea finanțelor și logisticii. Deși în trecut a mai lucrat cu firme aflate în criză, nu întotdeauna a reușit să le salveze de la faliment.
Citește și: Banii cash sunt pe cale de dispariție? Ce spune Bundesbank
Model de afaceri care nu mai funcționează
Modelul de afaceri Mäc Geiz se bazează pe cumpărături spontane în zone cu numeroși trecători. Între timp, în Germania, centrele comerciale și străzile de shopping se golesc, iar consumatorii aleg tot mai des cumpărăturile online. În loc să cumpere spontan lumânări, unelte sau decorațiuni de Crăciun – astăzi totul poate fi comandat cu un click pe telefon.
În luna martie a acestui an, grupul MTH a vândut un alt lanț de discounturi – Pfennigpfeifer, de asemenea aflat în dificultate. Până acum, cele două branduri se puteau susține reciproc. Acum Mäc Geiz trebuie să se descurce singur.
Citește și: Lovitură pentru industria germană: Lider mondial intră în insolvență. 500 de locuri de muncă în pericol
Ce urmează? Consumatorii pot resimți schimbările
Compania nu a anunțat încă planuri privind închiderea magazinelor, însă experții în retail atrag atenția că 290 de filiale răspândite în toată Germania reprezintă o rețea uriașă – greu de menținut în contextul scăderii interesului pentru magazinele fizice ieftine.
Imaginea unor astfel de branduri este afectată tot mai mult și de creșterea conștientizării ecologice. Produsele de calitate slabă, excesul de plastic și oferta sezonieră nu mai corespund valorilor consumatorilor tineri.