Un nou colaps lovește puternic comerțul din Germania, iar dispariția unui brand cunoscut de zeci de ani marchează sfârșitul unei epoci pentru retailul european. După luni întregi de speranțe, negocieri și încercări de salvare, lanțul de magazine își închide definitiv porțile. Mii de clienți îi cunoșteau magazinele, iar sute de angajați au sperat până în ultima clipă că va apărea un investitor salvator. În schimb, finalul a venit abrupt: ultimele magazine se închid până la sfârșitul lunii mai, iar peste 1.000 de oameni își pierd locurile de muncă. Povestea acestui gigant al amenajărilor interioare arată cât de dură a devenit lupta pentru supraviețuire în comerțul tradițional.
Investitorii au existat, dar salvarea nu a mai venit
Lanțul german Hammer, specializat în produse pentru amenajări interioare și decorațiuni, intră oficial în istorie după ce procedura de insolvență nu a mai putut fi oprită. Cele 21 de magazine rămase vor fi închise până la finalul lunii mai, iar activitatea companiei va fi lichidată complet.
Administratorul judiciar Stefan Meyer a descris situația drept „extraordinar de regretabilă”, mai ales că, potrivit informațiilor furnizate de agenția germană dpa, au existat mai mulți investitori interesați de preluarea companiei. Totuși, niciuna dintre discuții nu s-a concretizat într-un acord final.
Pentru aproximativ 1.100 de angajați, realitatea este una dură. La finalul lunii aprilie au fost reziliate toate contractele de muncă. Nu sunt afectați doar vânzătorii din magazine, ci și specialiștii care lucrau pentru companie: decoratori de interior, montatori de pardoseli sau croitori specializați în textile decorative.
Magazinele s-au închis treptat până la colapsul final
Primele semne clare ale prăbușirii au apărut încă din martie, când 46 de magazine Hammer au fost închise din lipsă de perspective economice. La doar câteva săptămâni distanță au urmat alte locații, iar acum dispar și ultimele 21 de unități care mai funcționau.
Odată cu închiderea completă a rețelei, dispar și locurile de muncă din logistică, administrație și zona tehnică. Hammer Raumstylisten GmbH, compania care opera lanțul, a depus cererea de insolvență în luna ianuarie a acestui an. Era deja a doua insolvență într-un timp foarte scurt, lucru care, potrivit presei germane, i-a speriat pe potențialii investitori. „Condițiile procedurii au fost extrem de dificile”, a declarat administratorul judiciar Stefan Meyer.
Cum a ajuns Hammer de la succes național la dispariție
Hammer a fost fondat în 1976, în Porta Westfalica, landul Renania de Nord-Westfalia. Cu o ofertă axată pe amenajări interioare, materiale pentru renovări și textile pentru casă, compania a crescut constant timp de decenii și a ajuns să opereze peste 100 de magazine în Germania.
Citiți și: Gigantul tutunului închide o fabrică în Germania. 600 de persoane își vor pierde locul de muncă
Brandul devenise o destinație cunoscută pentru clienții care renovau sau își redecorau locuințele. Ani la rând, Hammer a făcut parte din grupul Brüder Schlau. Problemele au început însă după ce compania-mamă a intrat la rândul ei în insolvență în vara anului 2025. Grupul a solicitat atunci o procedură de reorganizare în regim de autoadministrare, dar ulterior a fost lichidat. În acel context, numeroase magazine Hammer au fost deja închise, iar divizia de comerț en-gros Schlau a fost abandonată complet.
Specialiștii din industrie indică mai multe cauze care au contribuit la colapsul Hammer. Printre cele mai importante se numără scăderea pieței de construcții și renovări după boom-ul din perioada pandemiei și al muncii de acasă, reducerea consumului pe fondul inflației și al creșterii costurilor la energie, dar și competiția tot mai puternică venită din partea marilor lanțuri de bricolaj, magazinelor de mobilier, discounterilor și comerțului online.
Pe lângă toate acestea, costurile fixe ridicate pentru magazinele fizice — chirii, energie și personal — au devenit tot mai greu de susținut, relatează Merkur.
Ce se întâmplă acum cu spațiile și angajații rămași fără job
Administratorul judiciar a anunțat că există în continuare discuții cu proprietarii spațiilor comerciale și cu firme interesate să preia unele dintre locațiile fostelor magazine Hammer. Compania avea o prezență puternică în nordul și centrul Germaniei, mai ales în landurile Nordrhein-Westfalen și Niedersachsen.
Există astfel posibilitatea ca o parte dintre spațiile comerciale să fie reutilizate rapid de alte companii, iar unele dintre persoanele concediate să fie preluate de noii chiriași.