Criză pe piața de retail în Germania. Lanțul german de supermarketuri Tegut, cunoscut pentru orientarea sa către produse bio și regionale, traversează una dintre cele mai dificile perioade din istoria sa recentă. Fondat la Fulda și deținut în prezent de grupul elvețian Migros, brandul a început deja un proces amplu de restructurare, care include închiderea primelor magazine. Filialele din Hallstadt (lângă Bamberg) și din Ludwigsburg (Baden-Württemberg) își vor închide porțile definitiv în această lună.
Criză pe piața de retail în Germania
Problemele nu sunt surprinzătoare. Încă din 2024, Migros a anunțat intenția de a vinde 35 de locații Tegut, însă până acum doar zece au fost preluate de alți retaileri. Restul, mai ales cele neprofitabile din sudul Germaniei, nu au atras interesul pieței, semn al dificultăților majore cu care se confruntă compania.
Pentru a evita un colaps, Migros a impus o condiție clară: până la sfârșitul anului 2026, Tegut trebuie să revină pe profit. În caz contrar, existența lanțului în cadrul grupului ar putea fi pusă sub semnul întrebării.
>>> Citiți și: Inflația revine peste 2% în Germania: Cafeaua și ciocolata, campioane la scumpiri
Compania a lansat un plan de restructurare ambițios, ce include reducerea costurilor, creșterea eficienței și repoziționarea brandului. Conducerea insistă că implicarea celor peste 7.700 de angajați va fi esențială pentru redresare, mizând pe loialitatea și adaptabilitatea acestora.
Un brand tradițional în fața celei mai mari provocări
Tegut operează în prezent aproximativ 340 de magazine și s-a remarcat de-a lungul anilor prin promovarea produselor bio și regionale, o strategie care i-a adus un portofoliu solid de clienți fideli. Totuși, investițiile recente nu au reușit să stabilizeze compania, iar presiunea uriașă a concurenței din retailul german continuă să erodeze rezultatele financiare.
Viitorul Tegut depinde acum de capacitatea sa de a transforma această criză într-o oportunitate. Fără o revenire rapidă pe profit, lanțul riscă să piardă locul câștigat în preferințele consumatorilor germani și să ajungă la o decizie crucială privind existența sa.