Adidas încheie colaborarea cu Beyoncé (41 ani). Gigantul de articole sportive și câștigătoarea premiului Grammy s-au despărțit pe cale amiabilă, relatează The Hollywood Reporter, citând persoane din interior. Deși cântăreața americană are o bază uriașă de fani, vânzările colecției ei de modă au fost recent dezastruoase. Adidas a descris colaborarea cu artista ca pe un „parteneriat pe viață”, dar relația nu a durat.
Citește și: Gigantul sportiv dispare de pe piață: după faliment, s-a închis complet
Adidas încheie colaborarea cu Beyoncé
Beyoncé a început colaborarea Adidas x Ivy Park în 2018, dezvoltând încălțăminte și îmbrăcăminte pentru compania germană. Dar se pare că există mari diferențe creative. Beyoncé este încântată să-și revendice marca, să-și creeze propriul drum și să mențină libertatea creativă, se arată în raport.
Motivul principal al diviziunii va fi probabil economic: vânzările colecției Ivy Park au scăzut cu peste 50%, până la aproximativ 40 de milioane de dolari în 2022, cu mult sub previziunile interne de 250 de milioane de dolari, a raportat Wall Street Journal la începutul lunii februarie, citând documente confidențiale.
Citește și: Câţi bani ai voie să ţii în casă: există o sumă maximă sau rişti chiar să fii urmărit penal?
Pierderile uriașe ale Adidas
Documentele arătau că Adidas ar pierde aproximativ 10 milioane de dolari prin cooperarea cu Ivy Park. Beyoncé primește în continuare aceeași sumă ca în anii precedenți: în jur de 20 de milioane de dolari. Contractul, care trebuia să se încheie la sfârșitul anului 2023, ar trebui revizuit sau reziliat, a scris ziarul.
Adidas a negat raportul „WSJ” și a descris parteneriatul cu Ivy Park drept „puternic și de succes”, fără a oferi cifre concrete.
Beyoncé a lansat Ivy Park în 2016 ca o societate mixtă cu proprietarul Topshop de atunci, Sir Philip Green. Cântăreața americană este unicul proprietar al mărcii din 2018.
Pentru Adidas este al doilea eșec în câteva luni. Ca urmare a separării de rapperul Kanye (45 de ani), în cel mai rău caz se poate aștepta o pierdere operațională de 700 de milioane de euro în 2023, în cel mai bun caz o pierdere zero, a anunțat conducerea Adidas în februarie, scrie Bild.
Citește și: Adio acestei mărci de apă minerală, faliment după 400 de ani de funcționare