Coca-Cola își ajustează strategia de ambalare și lansează, începând din aprilie anul acesta, o nouă sticlă de 0,85 litri pentru mai multe sortimente, inclusiv Cola, Fanta, Sprite și Mezzo Mix. Aceasta este o reacție la schimbarea obiceiurilor de consum și un test important pentru piață.4
O nouă dimensiune pentru consumatorii moderni
Pentru prima dată în 17 ani, Coca-Cola introduce o nouă sticlă PET de dimensiuni mari. Varianta de 0,85 litri este concepută pentru a umple golul dintre sticlele de 0,5 litri și cele de 1 litru, adresându-se celor care locuiesc singuri, familiilor mici și celor care nu vor să deschidă o sticlă prea mare doar pentru un al doilea pahar. „Nu toată lumea vrea să deschidă o sticlă mare pentru încă un pahar”, explică Arne Koslowski, manager Coca-Cola.
CITIȚI ȘI ► Coca-Cola închide mai multe unități și concediază sute de angajați. Sindicatul: „Lăcomie de profit pe seama lucrătorilor“
Preț nou, dar nu înlocuiește sticla de 1 litru
Cererea pentru ambalaje mai mici este în creștere, iar Coca-Cola a observat că până la 10% din vânzările din supermarketuri provin din sticle cuprinse între 0,5 și 1 litru. Totuși, noul format nu va înlocui complet sticla de 1 litru.
În plus, prețul va fi diferit. Coca-Cola a stabilit o recomandare de preț mai mică decât pentru varianta de 1 litru, dar rămâne la latitudinea retailerilor să decidă dacă vor respecta această recomandare.
Investiție de 1,5 milioane de euro în fabrici
În Germania, Coca-Cola oferă 318 variante de ambalaje, de la PET de unică folosință și reutilizabil, la sticle de sticlă și doze. Noul format extinde și mai mult gama disponibilă pentru consumatori.
CITIȚI ȘI ► În aprilie, apare o nouă băutură de la Coca-Cola, în amestec cu o marcă renumită de vodcă
Însă această schimbare a necesitat adaptări majore în fabricile din Dorsten, Genshagen și Knetzgau. Compania a investit 1,5 milioane de euro pentru ajustarea liniilor de producție, înlocuirea matrițelor, recalibrarea mașinilor de sigilare și a echipamentelor de etichetare.