Brand emblematic din moda germană intră în insolvență – Unul dintre cele mai cunoscute nume din industria modei din Germania traversează un moment critic. Un brand asociat de zeci de ani cu cămăși și bluze de calitate, a intrat în insolvență, o veste care surprinde atât clienții fideli, cât și piața de profil. Produsele companiei se regăsesc în milioane de garderobe, iar prezența sa națională, prin magazine proprii, outleturi și retaileri mari, părea să ofere stabilitate.
Brand emblematic din moda germană intră în insolvență
Compania Eterna a depus cerere de insolvență în administrare proprie la Tribunalul din Passau, procedură care permite continuarea activității sub conducerea actualului management. Potrivit informațiilor comunicate, activitatea comercială va continua fără modificări imediate, iar magazinele, inclusiv cele 28 de unități proprii și cele zece outleturi, rămân deschise. Produsele pot fi achiziționate în continuare și din magazinul online, precum și din rețelele partenere.
Decizia vine după o perioadă dificilă pentru companie, marcată de efectele pandemiei de COVID-19 și de schimbări majore în structura de acționariat. În 2023, investitorul Robus a preluat controlul, finanțând intrarea Golden Square Capital GmbH & Co. KG în acționariat. În ciuda acestor măsuri, presiunile financiare nu au putut fi evitate.
Schimbări la vârf și incertitudine pentru angajați
Problemele financiare au fost însoțite și de instabilitate la nivelul conducerii. CEO-ul Christian Bregovac, numit la începutul anului, a părăsit compania după doar patru luni. Conducerea este asigurată acum de directorul de vânzări Dirk Hesper și de directorul financiar Herbert Oelke, sprijiniți de specialistul în restructurare Georg Bernsau de la casa de avocatură K&L Gates LLP, informează TextilWirtschaft.
Deocamdată, nu au fost anunțate măsuri concrete de restructurare, însă experiențele similare din industrie arată că închiderile de magazine și reducerile de personal sunt frecvente în astfel de situații. Incertitudinea este resimțită puternic de angajați, mai ales că doar la sediul central din Passau lucrau, la începutul anului 2025, aproximativ 280 de persoane, fără a include personalul din rețeaua de magazine.
Citiți și: Un colos al textilelor, în insolvență: magazine închise și reduceri masive
Un brand cu peste 160 de ani de istorie în fața unui test major
În 2024, Eterna a livrat aproximativ 3,5 milioane de cămăși și bluze către mii de comercianți specializați și clienți finali, un volum care subliniază importanța companiei pe piața europeană. Fondată în 1863, Eterna și-a construit reputația prin inovații care au influențat moda masculină și feminină timp de generații.
Printre momentele definitorii se numără introducerea, în anii 1920, a gulerului semirigid realizat dintr-un material special cu țesătură dublă, precum și lansarea, în anii 1980, a cămașei din bumbac 100% care nu necesită călcare. Evoluția acestui brand istoric depinde acum de următoarele luni și de succesul procesului de redresare.